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体育BANK2018体育产业年度盘点

发布日期:2019/01/01

      
      2017年,第三届SportIN大会暨体育BANK颁奖盛典提出中国体育产业进入“新时代”。2018年中国体育产业革故鼎新、继往开来。从平昌冬奥到俄罗斯世界杯再到雅加达亚运会,中国元素耀眼世界赛场;中国体育产业总规模不断攀升,体育制造业规模不断增长,体育服务业占比不断增加;国家利好政策不断出台,竞赛表演业、体育媒体版权、冰雪运动等迎来发展良机。2018年是中国体育大变革的一年,这一年,中国体育产业发生了许多重大事件,体育BANK也在2018年最后一天对这一年发生的重要体育产业事件进行了汇总,以下为主要内容:

一、中国体育产业规模不断增长,产业结构更加合理

      46号文件的发布令体育产业发展进入快车道,政府提出了2025年体育产业总规模5万亿元的目标。体育产业产值实现逐年增长,体育产业结构也由体育制造向体育制造加体育服务的全面发展,结构更加合理。中国体育产业总规模从2014年的1.35万亿,占同期GDP的0.64%,到2015年的1.7万亿,占同期GDP的0.8%,到2016年的1.9万亿,占同期GDP的0.9%,再到2017年的21988亿元,占同期GDP达到1%,中国体育产业规模不断增长。同时,体育服务业占比从2015年的33.4%到2016年35.9%,体育服务业的比重正逐步提高,体育产业结构也越来越合理。

二、冬奥进入北京时间,冰雪市场机会越来越大

      2018年除了国际赛事轮番登场,2022年北京冬奥会也进入北京时间。冰雪产业发展在打基础的同时也有快速升温期向产业发展快车道驶入。2018年6月,国家主席习近平同俄罗斯总统普京在天津体育馆共同观看中俄青少年冰球友谊赛充分证明了习大大对冰球的看重。同时,从国家体育总局、冬季运动管理中心甚至是地方省市政府等相继出台了系列文件,全面推进冰雪运动发展。2018年9月,国家体育总局发布《2022年北京冬奥会参赛实施纲要》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》及《2022年北京冬奥会参赛服务保障工作计划》《2022年北京冬奥会参赛科技保障工作计划》《2022年北京冬奥会参赛反兴奋剂工作计划》,明确了中国冰雪备战北京冬奥会以及推广普及冰雪运动的总体目标、阶段性任务、落实举措和保障条件等。同时,冰雪类体育赛事举办越来越多。地方政府更加重视冰雪运动发展,出台各类冰雪发展规划。另外,与冰雪运动相关的体育装备生产、博览会越来越多。

      作为未来四年国内最重要的赛事之一,北京冬奥会的影响力和价值正在不断凸显。基于奥运会的品牌加上中国的冰雪市场,2022年北京冬奥会和冬残奥会的市场开发总量将超过10亿美元,北京冬奥会正带来越来越多的机会。2018年包括中国石油、中国石化、首钢集团、青岛啤酒、燕京啤酒、顺鑫农牧、金龙鱼7家世界500强企业及国内知名企业先后成为2022年北京冬奥会赞助商。北京冬奥会特许经营计划实施以来,推出了包括徽章、钥匙扣等非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、丝绸制品、陶瓷、文具和邮品等七大类、近500款特许商品上市销售,截止2018年11月,特许商品销售额已超过1.3亿元。



三、体育协会改革初见成效,正进入全面深化阶段

      足协新政的推出、网球的职业化尝试、CBA的“管办分离”、排超的种种新措施,中帆协、柔道协会、击剑协会等诸多协会的实体化改革正不断上演。2018年初,国家体育总局局长苟仲文表示,体育改革要跳出圈子坚持开放。体育协会向体育体制外的人士开放,体育比赛对未注册的体育领域外的人士开放,国家队的建设也向地方、俱乐部、企业开放。2018年是中国体育协会全面深化改革的一年,也是中国体育改革初见成效的一年。中国篮协在姚明的带领下推动中国篮球的发展,CBA联赛无论是从赛事影响力、品牌价值、精彩程度都实现了前所未有的局面。中国体育正处于改革期,其中协会实体化是重要组成部分。中帆协与水上运动管理中心,协会实体化正有条不紊地推进。中帆协缔造了六大服务体系,包括国家队服务保障体系、帆船竞赛体系、宣传推广体系、认证体系、大众与青少年培训体系,以及公关体系。这些体系的建立离开不地方政府、地方协会、赞助商以及社会各界力量的支持。除中国篮协、中帆协除外,越来越多的中体育协会正不断深化改革,并取得一定成效。



四、国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,体育竞赛表演业规模将达2万亿

      12月21日,国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,《意见》提出,到2025年,体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元,推出100项具有较大知名度的体育精品赛事,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌,基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。针对目前体育竞赛表演产业发展现状和问题,《意见》提出了三个方面的十四项政策举措:一是丰富赛事活动,完善赛事体系。大力发展职业赛事,支持引进国际重大赛事,引导扶持业余精品赛事,积极培育冰雪体育赛事,促进体育竞赛与文化表演互动融合。二是壮大市场主体,优化市场环境。支持企业发展,鼓励创新创业,培育中介机构,引导消费理念,改善消费条件。三是优化产业布局,加强平台建设。完善产业链条,健全产业标准,打造发展平台,深化国际合作。这也预示着,未来体育竞赛产业将迎来更大爆发,包括新浪体育在内深耕自主赛事IP的企业也将迎来更好的发展机会。

五、海南发展迎来历史机遇期,体育成城市发展重要引擎

      2018年4月,博鳌论坛在海南举办,海南迎来开放发展的历史机遇,而体育也成为海南面向国际化发展的重要手段之一。2018年10月11日国务院办公厅正式印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》的通知,全文13次提及体育,其中,方案明确提出了支持海南打造国家体育旅游示范区,引入一批国际一流赛事的具体要求。为进一步促进海南的体育发展,12月28日国家发改委网站发布关于印发《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》(下文简称《方案》)的通知。《方案》指出,进一步开放海南旅游消费领域,鼓励沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目发展,并探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。

      同时,越来越多的城市注重体育的发展,上海提出建设国际赛事之都,北京、深圳、重庆、晋江、绍兴等众多城市将体育作为打造城市名片的重要方式。



六、国内营销公司促成大事件,中国品牌耀眼世界体育赛场

      2018年是体育赛事大年,冬奥会、世界杯、亚运会轮番登场,重大赛事少不了品牌的赞助和营销。2018年,中国品牌成为世界顶级赛事的重要赞助商之一,中国品牌开始耀眼世界。从韩国平昌冬奥会安踏体育赞助中国冬奥国家队到俄罗斯世界杯万达、海信、蒙牛、VIVO、帝牌、雅迪、指点艺境7加中国品牌涵盖世界杯的三级赞助商,中国小龙虾、吉祥物产品的中国制造,到长虹、华帝等中国品牌与部分世界杯国家队的合作,再到361度、安踏、匹克、李宁等中国品牌赞助亚运会、部分国家赞助商,中国品牌无疑是2018年世界顶级赛场的重要力量。除此之外,支付宝成为欧足联赞助商登陆欧洲顶级足球赛事。2018年越来越多的中国品牌开始借助体育实现品牌营销,而众多的品牌营销事件也是由双刃剑、盛开体育等国内营销公司促成。

七、国内体育赛事版权购买趋于理性但竞争依然激烈

      作为未来体育产业最具发展空间和潜力的领域,自2015体育版权市场一直处于火热状态。纵使乐视的倒下、体奥动力在中超版权的豪赌残局为中国体育版权产生不小影响,但“付费红利”的诱惑令2018年的中国体育版权市场依旧火热。咪咕和优酷来势汹汹,借助世界杯强势切入版权市场,先后与苏宁体育达成战略合作丰满自己的版权布局,拿下几乎所有国际重大足球赛事后,开始在篮球领域进行布局。在拿下CBA新赛季版权后,咪咕更是与NBA中国达成了重大合作,为未来拿下NBA在中国大陆的版权提早布局。除此之外,在短视频领域有所布局的字节跳动也切入体育版权市场,与NBA在短视频领域进行合作。除了咪咕、优酷和字节跳动外,爱奇艺和新英体育的联手也让BAT再次齐聚体育版权赛道。另外,在顶级足球赛事资源被苏宁体育、咪咕和优酷拥有外,当代明诚与亚足联的合作,未来爱奇艺体育将拥有10年亚洲顶级足球赛事的版权。毫无疑问,体育赛事版权水涨船高并没有吓退布局者反而令这个市场竞争更加激烈。

八、体育资本市场冷中有热,资本加持优质项目热度不减

      资本市场冷静、体育产业发展更加理性仍是2018年中国体育产业资本市场的整体发展趋势。但2018年的资本市场却是“冷中有热”。苏宁体育、阿里体育、爱奇艺体育、虎扑先后完成6亿元、12亿元人民币、8.5亿元人民币和6.18亿元人民币的融资,四家企业融资规模达到近70亿元。同时,虎牙直播、斗鱼直播、触手等平台分别完成6.3亿美元、4.6亿美元和超1.2亿美元的融资,健身领域公司Keep、Liking fit等分别完成1.27亿美元、3.5亿元人民币融资,优质项目已就获得了资本的青睐并获得较大体量的融资。除了投资市场外,2018年的几起重大并购事件也展现出资本对好项目的热情。市值突破千亿元大关的安踏体育联合财团要约收购始祖鸟、当代明诚完成新英体育的收购、CAA对凌势动力的收购都在说明中国资本对优质体育项目的看重。

      当然,资本的火热难以掩盖资本市场的表现不佳。2018年体育概念新三板公司持续了此前的终止挂牌风和退市潮。据不完全统计,2018年年内有达到两位数的体育概念新三板公司被终止挂牌,同时包括A股、新三板及规模以上的企业将体育业务分离或终止。



九、北京夏季奥运会、全民健身日进入“双10”周年

      2018年北京奥运会和全民健身日迎来“双10”周年,北京奥运会为中国体育的发展带来了巨大影响。2018年平昌冬奥会武大靖以绝对优势获得男子500米短道速滑冠军,中国亚运代表团保持依旧保持了较高的竞技水平。中国体育由事业向产业转变并取得了不俗的成绩。北京奥运为中国竞技体育、体育场馆建设与运营、城市及文化建设等诸多方面带来翻天覆地变化。同时,全民健身运动取得良好发展。据《中国群众体育发展报告(2018)》显示,截至2017年底,我国体育场地已超过195.7万个,平均每万人约14.08个,人均体育场地面积达到1.66平方米。全国各地已经普遍建有体育场地,配有体育健身设施。此外,全国全民健身站点已达到每万人3个。全民健身运动的普及和深入也带动了体育消费的发展,2018年国内体育消费规模将达到1万亿元。

十、体育综合体成发展热点

      当下中国已进入到产业赋能城市建设阶段,中国大量的体育场馆待更新,如何实现极具发展潜力的体育和消费资源盘活,促进城市转型、产业升级成为重要课题。体育综合是发展体育产业的抓手,同时是推动体育消费结构升级、创新体育发展模式的重要手段。大力发展体育综合体具有非常重要的意义和价值。江苏省作为国内率先公布首批体育综合体的省份,为大力发展体育综合体进行了深入探索。体银商学院作为国内首家开设体育综合体育运营课程的机构,联合体银智库开展体育综合体发展路径研究,先后服务多家知名机构,包括体育投资机构及小镇投资机构。体育BANK联合北京建工城市更新投资建设有限公司打造建悦·体银谷项目,也是在为打造全产业链运营体育综合体,包括咨询、设计、投资和运营进行新的创新。未来,体育综合体的建设与发展将成为丰富体育产品供给、提升公共体育服务水平的重要载体。